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20-nov-2007, 03:19   #1 (permalink)

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Post Definición de Marketing Según distintos Autores

Debido a la gran variedad de conceptos y definiciones del "Marketing" he buscado los significados para cada uno de los principales Gurues del Marketing para que nos ayudaran en la definición general:
Definición de Marketing
, Según Diversos Expertos en la Materia:
  • Para Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
  • Según Jerome McCarthy, "el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
  • Stanton, Etzel y Walker, proponen la siguiente definición de marketing: "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
  • Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia, "el marketing es el proceso de:
    1) Identificar las necesidades del consumidor, 2) conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir, 3) comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa. 4) conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor y 5) comunicar dicha conceptualización al consumidor"
  • Según Al Ries y Jack Trout, "el término marketing significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al analisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas
  • Para la American Marketing Asociation (A.M.A.), "el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."
En síntesis, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de marketing:
El marketing es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales, se identifican las necesidades o deseos de los consumidores o clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización.
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Lic. Marcelo Andreotti

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23-feb-2010, 01:49   #2 (permalink)

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Una Pregunta Relacionada Con Autores...

Cuales son los tres autores que considera actualmente los mas importantes en Mercadeo???
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18-oct-2012, 03:22   #3 (permalink)

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Philip kotler es lo mejor para mi !!!
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27-feb-2014, 08:54   #4 (permalink)

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Una de las cosas que mejor define el marketing hoy en día es la actualización de conocimietnos, ya sea en el campo del diseño y contrucción de Expositores PLV y todo tipo de sopórtes
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04-sep-2014, 04:55   #5 (permalink)

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